Autor: Administrator_a-g_wp

Ausgangslage

Der Bereich des Personalmarketings sollte zur Attraktivitätssteigerung ein lebensbejahendes, freundliches und offenes Erscheinungsbild erhalten. Die Mitarbeitenden, der Spaß an der Arbeit und die Freude am miteinander arbeiten sind die Kernaspekte der Gestaltung.

Projektbestandteile (Auswahl)

Corporate Design Manual, Print Design, Digital Design, Webdesign

Erkennungshilfen durch Farben und Icons

Krankenhäuser bieten die unterschiedlichsten Jobs – von Ärzt*innen über Pfleger*innen bis hin zu IT-Techniker*innen. Daher wurden sechs Kategorien definiert, die sowohl mit einer eindeutigen Farbe als auch mit einem Icon klar voneinander abgegrenzt werden. Die dadurch enthaltende Farbvielfalt betont zudem die Diversität der Mitarbeitenden.

Die glorreiche URL lieblingsarbeitgeber.berlin ist das einzige Element, welches das signalstarke Gelb verwenden darf. Zusammen mit den Icons bildet sie die Banderole, welche jede zu einer bestimmten Kategorie zugehörigen Gestaltung ziert.

Gestalterische Grundidee

Für den Bereich Personalmarketing sollen die Mitarbeitenden in den Vordergrund gerückt werden, kombiniert mit dem in den Einrichtungen jeden Tag gelebten guten Miteinander sowie der Schönheit von positiver Ausstrahlung und Lebensfreude.

Wichtigstes Gestaltungsmerkmal sind die Freistellerbilder von Mitarbeitenden, die mittels aktiver Gestik und Mimik gleichermaßen freundlich, authentisch, menschlich und zugewandt wirken sowie Spaß am Leben und am Beruf haben. Ein augenzwinkernder Witz oder Charme ist essenzieller Bestandteil der Bilder.

Die plakative Wirkung wird durch eine flächige Farbigkeit unterstrichen und betont die Freistellerbilder auf diese Weise besonders. Der großzügige Umgang mit Farbflächen ist fester Bestandteil der Gestaltungen und erlaubt eine farbenfrohe Visualisierung wichtiger Inhalte.

Die Banderole, bestehend aus der Webadresse lieblingsarbeitgeber.berlin und den sechs Berufskategorie-Icons, spielt eine tragende Rolle in allen Publikationen. Die Webadresse stellt das fixe Element der Banderole dar. Nur bei Publikationen, die einer bestimmten Berufskategorie zugeordnet werden können, wird die Banderole mit Icons verwendet. In diesem Fall ist die den Kategorien zugeordnete Farbe zu verwenden.

Die Auswahl des Bildmotivs, die Farbe der Hintergrundfläche sowie die Wahl der richtigen Banderole hängen unmittelbar zusammen.

Die Innenseiten sind freundlich und hell gestaltet, angereichert mit authentischen Bildern oder großzügigen Farbflächen. Klares Ziel ist jedoch eine optimale Lesbarkeit und Struktur der Inhalte, um einen größtmöglichen Nutzen für die Lesenden zu erzeugen.

Interne und externe Kommunikation

Neben Print- und Digitalkampagnen sind Produkte der internen Kommunikation ebenso von Bedeutung. Von Socken und Stickern, über Begleitmaterialien für interne Veranstaltungen oder Festivitäten bis hin zu Reisen nach Jerusalem.

Disclaimer: Das Design der Socken und des Stickers wurden von einer Kollegin ausgeführt.

Ausgangslage

Im Zuge der Neuentwicklung der Submarke AMEOS Einrichtungen Schweiz unter dem Dach der AMEOS Gruppe sollte eine in sich konsistente, stringente und hochwertige Gestaltungslinie entwickelt werden. Ein ansprechendes Design, das Werte und Wertigkeiten vermittelt und vor allem die Zielgruppe erreicht und überzeugt.

Projektbestandteile (Auswahl)

Corporate Design Manual, Geschäftsausstattung, Print Design, Digital Design

Gestalterische Grundidee

Dieser Gestaltungsansatz besinnt sich auf das Ziel einer Rehabilitation – die Gesundheit. Qualität, Leistung, moderne Behandlungsmethoden, aber auch Transparenz und Platz für die persönliche Entfaltung sind Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche Genesung.

Aufgrund des umfangreichen Weissraumes, der Reduzierung der Elemente und des klaren, strukturierten Aufbaus wird ein hoher Grad an medizinischer Professionalität vermittelt.

Ein stilvolles und zeitloses Anthrazit, wird mit einem warmen, hochwertigem Bronze kombiniert. Bronze steht hierbei für einen besonderen, erhabenen Ort. Umgeben von einem monumentalen Naturschauspiel und einem exklusiven Ambiente. Das royale dunkelblau wird für einzelne Elemente in der Gestaltung zu besonderer Hervorhebung genutzt.

Kampagnen

Während Kampagnen zur Patientengewinnung maximal reduziert und mit aufmerksamkeitsstarken Texten kommuniziert, dürfen Kampagnen zur Mitarbeitergewinnung durchaus anders auffallen.

Disclaimer: Das Design der Website wurde von einem Kollegen ausgeführt. Die Idee der „bunten“ Kampagne entstand unter meiner Art-Direktion durch eine Kollegin.

Ausgangslage

Nach der Etablierung von neuen Markenwerten, wurde das bis dahin gültige Corporate Design nicht mehr als passend angesehen. Eine neue visuelle Identität musste also definiert werden.

Projektbestandteile (Auswahl)

Corporate Design Manual, Geschäftsausstattung, Print Design, Digital Design

Gestalterische Grundidee

Vor allem Gesundheit

Der Claim der AMEOS Gruppe „Vor allem Gesundheit“ bildet die kommunikative Klammer unseres Tuns und Handelns. Er verdichtet die Werte, den Markenkern sowie die Mission der AMEOS Gruppe in einer starken, einprägsamen Aussage.

Genesung braucht neben qualitativen, modernen und hochwertigen Behandlungsmethoden ein Höchstmaß an menschlichem Engagement.

Das Design der AMEOS Gruppe spiegelt diese Eigenschaften wider und erzeugt beim Betrachter ein Gefühl von Menschlichkeit und Nähe, aber auch von Seriosität, Modernität und Dynamik.

Kernelement der Gestaltung ist der Dreiklang aus „Wer sind wir“ (Logo), „Was tun wir“ (Überschrift) und „Warum tun wir das“ (Claim). Die orangefarbenen Linien und der Claim bilden die optische Klammer um diese drei Kernaussagen.

Das Logo ist auf einer weißen Fläche, der sogenannten Logo-Box, positioniert. Dies wirkt im höchsten Masse integrativ. „AMEOS ist Bestandteil deines Lebens“ war dabei der gestalterische Grundgedanke. Das gilt sowohl für Patienten als auch für Mitarbeitende.

Das große Titelbild dient als Emotionalisierung für den Betrachter und vermittelt durch die Bildauswahl ein Gefühl von Menschlichkeit, Nähe und Wärme. Die abgerundete Ecke spiegelt die Dynamik der AMEOS Gruppe wider. Diese „Ecke“ ist dem „O“ aus dem AMEOS Logo entnommen.

Die Innenseiten sind freundlich und hell gestaltet. Die klare Reduktion von Elementen und die hierdurch geschaffenen Weißräume bilden ein klares, strukturiertes Design, welches ebenfalls die Professionalität, Seriosität und Modernität der AMEOS Gruppe repräsentiert.

Kampagnen

Basierend auf den Regeln des Corporate Designs ließen sich mehrere Kampagnen, darunter Image- und Recruitingkampagnen entwickeln.

Erweiterbarkeit

Für zwei wichtige Segmente, namentlich die AMEOS Institute für Aus-, Fort- und Weiterbildung sowie AMEOS Campus, welches ein Studium der Humanmedizin in Osijek ermöglicht, wurden aufbauend auf dem Corporate Design eigenständige „Submarken“ entwickelt.

amima – Mitarbeitendenmagazin

Zusammen mit dem Kunden wurde ein Mitarbeitendenmagazin entwickelt, welches pro Ausgabe ein neues und spannendes Thema aus den verschiedensten Blickwinkeln betrachtet.

Ausgangslage

Die beiden Zahnärztinnen Hottelmann – Mutter und Tochter – gründeten zusammen eine neue Zahnarztpraxis, welche sich in der Wilhelmgalerie im Herzen Potsdams befindet. Von der Namensfindung, über die Logoentwicklung bis hin zur Festlegung des Grunddesigns wurde auch mit der Innenarchitektin zusammengearbeitet, um eine einheitliche und vor allem ganzheitliche Ästhetik zu erzeugen.

Projektbestandteile (Auswahl)

Namensfindung, Logoentwicklung, Geschäftsausstattung, Print Design, Digital Design

Namensfindung & Logo-Entwicklung

Die Namensfindung wurde durch mehrere Einflüsse positiv beeinflusst. So befindet sich die Praxis zum einen in der Wilhelmgalerie, zum anderen war von Anfang an geplant, Kunstwerke von lokalen Künstlern in den Behandlungsräumen auszustellen. Schnell war „Die Zahngalerie“ geboren.

Das Logo sollte leicht, handwerklich, warm und freundlich, dabei aber nicht weniger auffällig wirken. Das Beige findet sich auch in der Innenarchitektur wieder, während das helle Lila die energetische Signalwirkung und kleine, aber feine Details in der Innenarchitektur übernimmt.

(Die Namensentwicklung wurde in einem größeren Team durchgeführt. Mein Anteil hierbei ist schwer zu definieren.)

Disclaimer: Fotos von Kathleen Friedrich.

Ausgangslage

Die Neupositionierung der Stadtwerke Potsdam als Dachkonzern über sieben einzelne Unternehmen bedurfte eines einheitlichen, jedoch auch differenzierbaren Auftreten nach innen und außen.

Projektbestandteile (Auswahl)

Corporate Design Manual, Geschäftsausstattung, Print Design, Digital Design

Logo-Redesign

Der erste Schritt war ein Redesign des Logos. Das dunkle Grau in der Mitte der Bildmarke wurde entfernt, den vier farbigen Elementen ein 3-dimensionaler Effekt hinzugefügt sowie die ungleichen Abstände zwischen den Buchstaben angepasst. Herausgekommen ist ein deutlich offeneres und freundlicheres Logo.

Gestalterische Grundidee

Gestaltung braucht Raum

Wann immer es geht, sollte ein großzügiger, jedoch spannungsvoll eingesetzter, Weißraum Anwendung finden. Dies schafft Ruhe, Seriösität und Ordnung in der Gestaltung, sodass der Fokus auf relevante Inhalte gestärkt wird.

Impulskreis-Einheit

Die Impulskreis-Einheit, bestehend aus dem großen Impulskreis in der jeweiligen Holding-Farbe und dem Potsdam-Kreis mit enthaltenem Claim „Echt Potsdam“, ist das dominierende Gestaltungselement des Stadtwerke Potsdam Corporate Designs. Dieses auffällige Formelement erhöht die Wiedererkennung jeder Kommunikationsmaßnahme. Einen besonderen Augenmerk muss man jedoch auf die sich darin befindliche Headline legen. Aus Platzgründen muss sie auf das Wesentliche reduziert werden, darf dabei jedoch Freundlichkeit, Witz oder Charme nicht vermissen.

Logo

Sämtliche Logos der Holding-Unternehmen werden zukünftig unter einem Dachmarkenlogo zusammengefasst, sodass die Bildmarke stets gleich bleibt, während die genaue „Ressortbezeichnung“ wechselt. Dies trägt zusätzlich zu einer Vereinheitlichung jeder Gestaltung, aber auch zu einer gemeinsamen Außenwirkung bei, die die Stadtwerke Potsdam als ganzheitlichen Anbieter städtischer Infrastruktur positionieren.

Farbigkeit

Farben lösen tief verwurzelte Emotionen und damit auch Erinnerungen oder Assoziationen zu Unternehmen aus. Dadurch ist die Wiedererkennung von Farben eine der stärksten und ursprünglichsten Verhaltensweisen in der Wahrnehmungspsychologie. Um sich diesen Umstand zu Nutze zu machen, darf jedes Unternehmen der Stadtwerke Potsdam mit der jeweiligen Hausfarbe kommunizieren. Über die entsprechenden Impulskreise ist dies bereits berücksichtigt.

Bilder

„Bilder sagen mehr als 1.000 Worte.“ Die Wahrnehmung von Bildern mit ihren Aussagen und Stimmungen geschieht binnen weniger Mikrosekunden. Große oder gar ganzseitige Bilder wirken nicht nur aufmerksamkeitserregend, sondern lassen den Betrachter ins Geschehen eintauchen und erzeugen so eine emotionale Nähe zum Produkt und/oder dem Unternehmen.

Impulskreise

Die Impulskreise, in Kombination mit dem Farbleitsystem, sind die wichtigsten Bausteine für die Differenzierung der einzelnen Leistungsbereiche. Das Paar, bestehend aus einem großen Impulskreis und dem kleineren Claim-Kreis, bildet einen aufmerksamkeitsstarkes und integratives Keyvisual.

Icons

Für die unterschiedlichsten Bedürfnisse der einzelnen Leistungsbereiche wurden einheitliche Icons entwickelt.

Ausgangslage

Durch die Fusion der MEDIAN Kliniken mit RHM Kliniken und Pflegeheime wurde ein komplett neues Corporate Design inkl. eines neuen Logos und Markennamens erforderlich. Das Logo wurde durch eine andere Agentur erstellt.

Projektbestandteile (Auswahl)

Corporate Design Manual, Geschäftsausstattung, Webdesign, Print Design, Digital Design

Gestalterische Grundidee

„Gesundheit ist das Wichtigste“

Dieser Gestaltungsansatz besinnt sich auf das Ziel einer Rehabilitation – die Gesundheit. Qualität, Leistung, moderne Behandlungsmethoden, aber auch Transparenz und Platz für die persönliche Entfaltung sind Grundvoraussetzungen für eine erfolgreiche Genesung. Eine persönliche Atmosphäre, Menschlichkeit und Nähe sind nicht weniger wichtig, um schnell wieder „auf eigenen Füßen“ stehen zu können.

Aufgrund des umfangreichen Weißraumes, der Reduzierung der Elemente und des klaren, strukturierten Aufbaus wird ein hoher Grad an medizinischer Professionalität vermittelt.

Durch die Verwendung des Goldenen Schnittes sowie farbenfroher, heller und lichtdurchfluteter Bilder wird die „richtige“ Menge an menschlicher Nähe und Vertrauen transportiert.

Da Gesundheit das Wichtigste ist, werden markante und für den Patienten relevante Informationen stets unterstrichen, um auch hier den fokussierenden und zielführenden Charakter einer professionellen medizinischen Rehabilitationsmaßnahme zu verdeutlichen.

Das deutlichste Gestaltungselement ist jedoch der Kupfer-Balken am unteren Blattrand. Er unterstreicht als stützendes Element die gesamte obige Gestaltung und damit auch das, wofür MEDIAN steht – schnell wieder „auf eigenen Füßen“ stehen zu können.